Kompetenz-Radar

Seit März 2025 läuft die größte Umschichtung von Sichtbarkeit, die ich in 15 Jahren SEO erlebt habe. Die Klickrate auf Position 1 bei Google ist von 7,3 Prozent auf 2,6 Prozent gefallen, sobald eine AI Overview erscheint.

Das ist ein Rückgang um 64 Prozent. Die Zahl stammt aus einer Untersuchung von über 300.000 Keywords, bei denen Klickraten vor und nach dem Rollout der AI Overviews verglichen wurden. Für Deutschland bedeutet das laut SISTRIX: monatlich 265 Millionen organische Klicks weniger. Im Schnitt eine Million Klicks pro Tag.

Das Problem liegt nicht in der Technologie

Es liegt im Verhalten. Wer seine Antwort bereits in der Übersicht findet, klickt nicht mehr weiter. Laut Evergreen Media sinkt die organische Klickrate von durchschnittlich 57 Prozent auf 33 Prozent, sobald eine AI Overview auf der Seite steht. Fast die Hälfte der Klicks verschwindet.

Betroffen sind vor allem informationslastige Inhalte: Ratgeber, Definitionen, Anleitungen. Genau die Formate, mit denen viele Unternehmen Reichweite aufgebaut haben. SISTRIX hat für Deutschland über 100 Millionen Keywords analysiert: AI Overviews erscheinen inzwischen bei rund 20 Prozent aller Suchanfragen, bei Longtail-Begriffen sogar bei 30 Prozent.

Zitierung statt Ranking

Es gibt einen zweiten Weg: die Zitierung innerhalb der AI Overview. Wer dort als Quelle genannt wird, kann trotz des Rückgangs sichtbar bleiben. Ahrefs fand heraus, dass eine Zitierung in der AI Overview die Klickrate um mehr als 80 Prozent steigern kann, verglichen mit nicht zitierten Seiten auf derselben Ergebnisseite.

Das verschiebt den Wettbewerb: von Ranking-Position zu Zitierfähigkeit. Google wählt Quellen für AI Overviews nicht nach klassischen Ranking-Kriterien. Laut Ahrefs erscheinen nur 38 Prozent der zitierten Seiten parallel in den klassischen Top 10. Das ist eine strukturelle Verschiebung.

Was das für den Mittelstand bedeutet

Wer bisher auf organische Rankings gesetzt hat, muss jetzt parallel für KI-Zitierungen optimieren. Die gute Nachricht: Bei Suchanfragen ohne AI Overview steigt die Klickrate sogar leicht an. Von 2,8 Prozent Anfang 2025 auf 3,8 Prozent im Februar 2026, wie Seer Interactive ermittelt hat.

Der Traffic verschwindet nicht, er wird umverteilt. Unternehmen sollten daher genau prüfen, bei welchen Keywords AI Overviews erscheinen und bei welchen nicht. Ich habe das Kompetenz-Radar entwickelt, um genau solche Verschiebungen messbar zu machen.

Sichtbarkeit entsteht nicht mehr nur durch Rankings, sondern durch die richtige Kombination aus klassischer SEO und strukturierten, zitierfähigen Inhalten. Wer das versteht, kann den Rückgang nicht nur ausgleichen, sondern sogar profitieren.

Quellen

• DemandSage, AI Overviews Statistics 2026, 2025,
  https://www.demandsage.com/ai-overviews-statistics/
• Genesys Growth, AI Overviews — 50 Statistics Every Marketing Leader Should Know in 2026, 2026,
  https://genesysgrowth.com/blog/ai-overviews-trends-for-marketing-leaders
• Ahrefs, AI Overviews Reduce Clicks by 34.5%, 2025,
  https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks/
• Evergreen Media, Google AI Overviews: Was sich 2025 für SEO & SEA ändert, 2026,
  https://www.evergreen.media/ratgeber/google-ki-uebersichten/
• SISTRIX, Google AI Overviews: Übersicht mit KI - Was sich für SEO jetzt ändert, 2026,
  https://www.sistrix.de/frag-sistrix/ai-grundlagen/ai-overviews/